由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十六届)“世界品牌大会”于6月26日在北京举行，会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，敬业品牌价值312.95亿元人民币，较去年增加106.27亿元。

敬业品牌价值312.95亿元人民币

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂，是敬业的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系，聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断，进行整体战略规划，大力推行品牌化，提升品牌影响力，全力做好“由经营产品向经营品牌转变，由仅重视产品质量和以客户为核心 ，全方位为客户服务转变。”同时，通过对产品提质优化，开展大比武大练兵，打造一流的产品、一流的服务，参加国内国际大型展会，加强与国际企业的互动交流，推进品牌化战略。

大会现场

来自美国哈佛大学(Harvard)商学院的教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出，互联网给了所有品牌同等的机会在全球进行销售。耐用品制造商在过去一百年中建立全球市场，经过了四个阶段：销售零部件，不体现品牌；寻找经销商，体现经销商的品牌；在本国制造，以自有品牌出口；利用管理信息系统，在多国生产，并在多国销售。互联网削弱了分销商在市场发展中的作用，并改变了品牌全球化的路径。例如美国品牌苹果，可以在中国制造，然后通过网络卖给印度用户，而零部件则来自日本和韩国。

哈佛大学(Harvard)商学院教授 约翰·戴腾( John Deighton)

中国国企作为中国经济的中坚力量，在品牌全球化的过程中，也责无旁贷的需要发挥其领导示范作用。近几年来，一批来自国有企业的产品和服务，例如国家电网、华润集团、中国中车等中国国企品牌逐渐发展，在亚洲甚至全球范围内有了不小的影响力。国务院国资委研究中心主任李明星博士发表了题为“国有企业可持续发展与品牌创新”的演讲。

国务院国资委研究中心主任李明星博士

越来越多的中国企业意识到全球化时代重塑中国品牌的重要性。中国品牌在国际上的形象逐渐由“中国制造”转变为“中国智造”，那么中国企业如何通过品牌的自主创新实现品牌强国的梦想？在题为“全球领导力与品牌重建”的对话环节，徐工集团总经理杨东升先生、圣象集团副总裁曾欣先生、华润集团法规部高级副总监兼IP公司总裁李慕寒先生、恒力集团行政副总裁顾涌先生，与四位营销专家进行了有效的沟通。

对话主题：全球领导力与品牌重建
（Global Leadership and Chinese Brand Rebuilding）

世界经理人集团首席执行官丁海森说，经济全球化和营销数字化，是中国品牌走出国门的历史机遇。在数字化时代，任何品牌从诞生第一天起，就应该是全球化的。中国品牌要想在竞争战略中获取优势地位，必须在全球领导力上下功夫。品牌领导力的大小取决于品牌对消费者产生影响力的大小，取决于消费者对品牌记忆的多少和深浅。中国的出口总额世界第一，不少企业的顾客早已是全球化的了。中国也有一些企业在海外上市，资本也在一定程度上全球化。但是在品牌和运营方面，中国企业的全球化才刚刚起步。

品牌是敬业的生命，敬业人将牢记集团的发展使命，全力改革创新，全面推行“智能化、客户中心化、国际化、资产轻量化”，打造敬业品牌，使品牌价值不断提升，为集团的品牌化发展做出贡献。

大会主持人 许戈辉

伦敦大学学院管理学院(UCL)教授马丁·奇达夫( Martin Kilduff)

牛津大学(Oxford)赛德商学院教授理查德·惠廷顿(Richard Whittington)

耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)

（部分内容来源：世界品牌实验室WBL）

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