由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，敬业集团排名第137位，品牌价值505.68亿元人民币，较去年增加192.73亿元。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂，是敬业的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系，聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断，进行整体战略规划，大力推行品牌化，提升品牌影响力，全力做好“由经营产品向经营品牌转变，由仅重视产品质量和以客户为核心 ，全方位为客户服务转变。”同时，通过对产品提质优化，开展大比武大练兵，打造一流的产品、一流的服务，参加国内国际大型展会，加强与国际企业的互动交流，推进品牌化战略。为加快走出去步伐，推进高质量发展，2020年3月，正式收购英国第二大钢铁企业—英国钢铁公司，成为跨国企业集团，向世界钢铁业展现了中国钢铁的影响力和竞争力，大大提升了国际知名度。

今年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长”。来自美国哈佛大学(Harvard)商学院教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出，从流感大流行中得到的第一个教训是，敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息，那么敏捷性就更容易了，因此，不仅仅是数据，有洞察力的市场调查变得更为重要。特别是，自下而上的信息被证明是无价的；第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式。人们没有安全感，他们需要的是具体、有用的信息，而不是轻松幽默或缺乏同情心；第三，营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

越来越多的中国企业意识到全球化时代重塑中国品牌的重要性。中国品牌在国际上的形象逐渐由“中国制造”转变为“中国智造”。那么中国企业如何通过品牌的自主创新实现品牌强国的梦想？面对突如其来的疫情，品牌如何增强弹性适应能力，如何顺应趋势逆势成长？在题为“全球疫情下的品牌如何逆势成长”的对话环节，在台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧主持下，北大荒农垦集团党委副书记、副董事长、总经理杨宝龙先生，徐工集团工程机械有限公司党委副书记李格女士，圣象集团副总裁曾欣先生，中国南方电网企业文化部企业文化处副处长张伟元先生，以视频研讨的方式，与四位国外营销专家进行了有效的沟通。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，本次全球疫情还没有结束，但消费行为却已发生了重大变化。第一，对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品；第二， 消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣；第三，新冠疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰，从买菜到运动到社交都发生重大变化，企业家和经理人要顺应这个潮流，及时做出品牌战略调整。

品牌是敬业的生命，敬业人将牢记集团的发展使命，全力改革创新，全面推行“智能化、客户中心化、国际化、资产轻量化”，打造敬业品牌，使品牌价值不断提升，为集团的品牌化发展做出贡献。